Jesús Badenes: “Con ogni acquisto, il nostro obiettivo è rafforzare il settore.”

Un'altra casa editrice ha recentemente pubblicato un libro scritto da un'intelligenza artificiale, un saggio di un pensatore teorico coreano...

Non lo facciamo, né lo prendiamo nemmeno in considerazione. È possibile che, in futuro, dovremo regolamentare la questione anche con gli autori. Alcuni traduttori utilizzano già strumenti di intelligenza artificiale come ausilio; è diverso. È come se lavorassi nella finanza e usassi una calcolatrice. È una questione di processo, usarla come strumento non sostitutivo, ma complementare.

Planeta ha appena acquisito l'etichetta catalana indipendente Periscopi. Perché?

Proprio come quando siamo diventati azionisti del Grup 62, su richiesta di La Caixa, l'obiettivo finale era rafforzare l'editoria. All'epoca, era chiaro che il Grup 62 non fosse nelle mani di un editore, e La Caixa ritenne che ci fosse bisogno di uno specialista nella gestione editoriale e si rivolse a noi. Poi si unì anche il gruppo Enciclopedia. A quanto pare, non parteciparono ai successivi aumenti di capitale e mantennero la distribuzione, mentre Planeta mantenne la casa editrice. Anche Random House ha acquisito editori come La Campana, La Magrana e altri. E il terzo grande gruppo, Abacus, alla fine mantenne la casa editrice Enciclopèdia. Ora ci sono tre gruppi potenti in un mercato catalano che sta vivendo un momento positivo, proprio come quello spagnolo.

Periscopio...

Abbiamo iniziato a parlare con gli editori, Aniol e Marta. Erano cresciuti molto e ora volevano esplorare un nuovo modo per espandere il loro catalogo e offrire opportunità ai loro autori, e abbiamo trovato questo accordo in cui entrambi continuano a gestire la casa editrice. È un po' come il modello Tusquets quando l'abbiamo acquistata da Beatriz de Moura. Hanno ancora il loro catalogo, continuano ad acquistare autori e lo stesso editore...

Se hanno la stessa indipendenza, quale contributo offre il gruppo?

Come ha detto Riccardo Cavallero, l'indipendenza deriva dalle risorse. Periscopi ha assoluta libertà di stipulare contratti a suo piacimento e può utilizzare le risorse del gruppo.

Il mercato catalano è molto piccolo rispetto al mercato mondiale di lingua spagnola, che voi dominate...

Beh, il basco è ancora più piccolo. Il mercato catalano è il secondo più grande della Spagna, ma di gran lunga, circa 15 volte più piccolo.

Ciò significa che gli editori indipendenti, a differenza di quelli castigliani, sono più precari.

Beh, la precarietà... in fondo, l'aspetto positivo di questo settore è che non ci sono barriere all'ingresso. Voglio dire, domani vuoi fondare una casa editrice e puoi farlo da casa, con il tuo partner. Vai a parlare con qualche agente e ti vendono i titoli, vai dal distributore, dallo stampatore... E, quando avvii una casa editrice molto piccola, se inizi a crescere e le cose vanno bene, non ci sono problemi. Ma le cose non sono sempre lineari, e a volte le cose non vanno così bene. Puoi avere un anno negativo, e in quel momento inizi a soffrire. Se devi pagare sei o otto stipendi al mese, ti viene l'ansia... Credo che Aniol e Marta abbiano riflettuto su questo: in Planeta saremo più tutelati, potremo continuare a fare le nostre cose e avremo più opportunità di aiutare i nostri autori a crescere.

Dove può espandersi il mondo dei libri?

I formati digitali, inclusi ebook e audiolibri, rappresentano meno del 7% del mercato. I libri cartacei rappresentano il 93% e, come diciamo sempre, la grande rivoluzione è l'e-commerce, le vendite online a domicilio, che attualmente rappresentano poco più del 23% del mercato in Spagna. C'è una certa stagnazione per gli ebook, ma anche gli audiolibri stanno vivendo un certo boom, che continuerà perché Spotify sta entrando nel mercato, con un modello simile alle sue controparti statunitensi e francesi. Pensiamo che i formati digitali continueranno a crescere. Quanto? Non lo so; non credo che supereranno il 20% in cinque anni.

Gli audiolibri cresceranno; Spotify sta per arrivare in Spagna, come ha fatto negli Stati Uniti.

E a livello di linea editoriale?

Al momento, il genere romance è molto popolare, un mix di fantasy e romance, rivolto a un pubblico tra i 15 e i 30 anni, che tradizionalmente era il pubblico meno incline alla lettura. E ora si scopre che, soprattutto tra le donne, sono proprio loro il pubblico che legge più frequentemente. L'83% delle ragazze tra i 15 e i 30 anni legge regolarmente, più di una volta a settimana. È molto. Non ne siamo del tutto consapevoli, ma è in parte dovuto all'influenza dei social media, che rendono i libri di moda. È stata pubblicata un'analisi del mercato librario europeo dal 2019 al 2024, e il mercato spagnolo è cresciuto di più, seguito da quello portoghese. Il mercato spagnolo è cresciuto del 34% e quello portoghese del 28%. Fuori, si parla di miracolo spagnolo.

E come è possibile?

In termini di popolazione, il segmento che ha cambiato maggiormente le proprie abitudini di lettura è quello delle persone tra i 15 e i 30 anni, e i generi che hanno chiaramente contribuito maggiormente sono stati la narrativa, la narrativa young adult, il fantasy e il romance. Credo che sia questo che ci ha dato il vantaggio.

In America le persone leggono molta più saggistica, giusto?

George Steiner diceva che l'Europa è una terra di finzione perché, dopo aver sofferto così tante guerre, le persone cercano rifugio nella letteratura. E, d'altra parte, il mondo americano e latinoamericano è un mondo in cui le persone investono in se stesse; ciò che vogliono è imparare, istruirsi e progredire professionalmente. Quindi, la saggistica e l'auto-aiuto sono molto più importanti che qui. E qui, la letteratura domina. O la poesia. Il grande paese che legge poesia è il Portogallo. E perché? Beh, deve avere a che fare con il suo carattere... Mi piace leggere poesia, ma non posso farlo in qualsiasi momento. Ho bisogno di condizioni molto specifiche; devo essere molto tranquillo, in un posto senza macchine...